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宏碁邱健庭:借助奥运会树立品牌形象

  [  中关村在线 原创  ]   作者:  |  责编:王力
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    中关村在线4月16日报道:“一直以来宏碁在国内的品牌认可度并不是很高,大家只知道我们的产品就是有比较好的性价比,其实宏碁在世界范围内是一个知名的品牌,我们希望通过本次对奥运会的赞助,能够提高用户对于宏碁品牌的认可度。”宏碁台式机事业单位产品事业处主管邱健庭先生在今天下午的宏碁奥运战略发布会前接受媒体专访时表达了上述观点。

宏碁邱健庭:借助奥运会树立品牌形象
宏碁台式机事业单位产品事业处主管 邱健庭

宏碁一直注重运动营销推广

    宏碁在2003年就赞助法拉利、目前也正在和林书豪所在的NBA球队谈合作。邱健庭先生表示:宏碁对于运动的投入是持续性的,也是一种企业责任。本次赞助奥运会也是在宏碁的长期发展策略中重要的一个环节。

笔记本和台式机国内市场比例持平,台式机潜力巨大

    作为宏碁台式机事业部门负责人,媒体对邱健庭的问题肯定会偏向于台式机方面。当被问道如何看待国内台式机市场时,邱健庭表示:欧美台式机市场下降非常快,笔记本和台式机的市场比例为7:3,然而国内台式机市场潜力还是非常巨大,现在国内笔记本和台式机的市场比例为1:1。台式机的运行方式和笔记本不一样,台式机兼容性、开放性更强,可定制的空间也是很广阔。台式机市场在国内的竞争品牌比笔记本少很多,所以相对来说机会也是很大。

要提供更多差异化产品 重回10%市场占有率

    “会去京东买电脑的,跟回去苏宁国美买电脑的用户其实是不同的人,他们的需求其实都有差异,因为我们对产品非常熟悉,我们会根据不同的卖场提供不同的产品,各有差别。”邱健庭在谈到消费者类型时表示如是表示。在谈到未来预期的整机市场占有率时,邱健庭强调:我们的目标很简单,在前年我们和方正刚合作的时候,市场占有率为10%,但是去年掉了2%,所以我们今年的目标就是重回10%的市场占有率。

不同市场需求不同 要差异化推广

    在产品推广方面,邱健庭表示:其实1-3级的市场需求和4-6级不同,1-3级城市的用户更加喜欢一体电脑产品,大家已经从之前的只看性价比转变成了对产品品质要有一定要求,电脑要和家庭装修搭配起来。而在4-6级市场,我们调研时发现很多用户在购买电脑时甚至会当嫁妆用,他们希望电脑有够大。所以,我们推广策略就是1-3级城市推一体电脑,4-6级城市推台式电脑

·编辑观点:

    可以看出宏碁今年在保持笔记本业务持续领先的基础上,要开始全力拓展台式机业务。国内的台式机市场还有很大的发展空间,特别是对于4-6级城市来说,电脑的普及率还不是很高,并且其中的很多城市人口基数还很大,这对于每个PC厂商来说都是机遇。对于宏碁来说,之前与方正的合作大规模拓展了渠道,这对于日后打入4-6级市场奠定了良好的基础,再加上此次赞助伦敦奥运会,品牌形象和知名度也显著提高,从这两方面来看,宏碁台式机业务在国内市场有希望实现突飞猛进的提高。

    虽然2012年的第一季度已经过去,但是对于宏碁来说现在才是真正发力的时刻,宏碁是否能够成功利用伦敦奥运会的影响力达到预期的效果?台式机业务是否会在今年实现井喷式爆发?我们会在年底看到他们的答卷。

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