不让Viiv专美于前 AMD推出"Live"

    如果你喜欢重金属摇滚，超微公司（AMD）的电脑将是你的优先选择。 

    晶片大厂AMD将在本周拉斯维加斯的消费电子大展（CES）中，正式推出新品牌“Live”。 

    AMD行销设计师Hal Speed表示，新品牌PC主攻家庭娱乐市场，具备7.1环绕音效等功能。Live品牌最初用在出售给娱乐业的电脑设备上，如美国乡村音乐节目“Austin City Limits”就使用AMD Live PC。Speed表示：“该节目使用的设备都印有”AMD Live”字样。”该品牌的风格诉求，就像四处巡回走唱的摇滚乐团，粗犷、有力、耐用。 

    AMD利用PC建立Live品牌，类似英特尔的Viiv策略。英特尔的新品牌贴纸，也将出现在使用该科技的PC外壳上，主打市场也是家庭娱乐。差异在于英特尔将测试Viiv PC与若干机上盒、下载服务及音乐播放器的相容性。因此，这些产品未来也会贴上“Viiv认证”标签。此外，英特尔的品牌策略也将全面进行重大的整顿。

　　AMD也会测试Live PC与其他产品的相容性。例如意法半导体公司（STMicroelectronics）将在CES展示一个与Live PC搭配的机上盒。但整体而言，AMD将依赖符合独立组织设定标准的产品，不会自己进行太多互通性测试。Speed说：“我们认为互通性问题应该由标准组织处理。”

　　AMD也只会销售Live PC使用的一种元件-- 处理器上。相较之下，要贴上Viiv商标，PC制造商必须使用英特尔处理器外加英特尔晶片组与网路元件及英特尔自行开发的软体。Speed说:“我们的方法是设立标准。”Live PC订于年中上市，Viiv PC则赶在今年第一季推出。

　　截至目前，个人电脑进入客厅的成绩并不理想。初期的英特尔EPC电脑电视原欲成为家庭娱乐中心的要角，但销售惨澹。即将推出的机型都有体积较小、散热需求较低的优点，家庭网路的普及也让PC可以隐身暗处，消费者在客厅便可透过电视萤幕，用遥控器操作。