娱乐营销 释放电竞的大众潜能

娱乐营销 释放电竞的大众潜能

　　在中国目前的电子竞技发展现状下，打造如此一个能与国际接轨的三高赛事，其难度可以想象。尽管电子竞技已成为中国体育总局承认的第99个正式体育项目，但由于国内起步较晚，其普及程度相比其他许多国家还有相当距离，中国也从来没有独立主办过能与国际接轨的大型国际性电子竞技赛事。因此，在这种大背景下，如何充分调动广泛大众消费者的积极性，让一场专业赛事在大众层面得以有效广泛推广，无疑是成功打造这一赛事的前提。而联想运用的独门武器就是，娱乐体验式营销。联想IEST 2006的举办本身是联想消费台式电脑的一项娱乐营销手段，而以最为生动、大众最容易接受的方式推广“联想IEST 2006”本身，也足以体现联想在娱乐营销方面的强势。从借助明星加盟进行推广，到《超人归来》贴片广告，再到紧密结合产品的卖场体验活动，联想借力娱乐营销，借助大众化推广方式，全面深度挖掘大众对电子竞技的热情。

　　早在6月7日“联想IEST 2006”启动仪式上，著名足球运动员北京现代足球俱乐部球员商毅和著名歌星金海心两位电竞游戏爱好者与现场记者展开了紧张而又生动的实况足球对抗赛。紧接着，7月初，著名影星夏雨现身北京易中芯数码城电子竞技馆，以特邀嘉宾身份，助阵“联想IEST 2006”中国区预选赛北京赛区的比赛，并现场与影迷互动。借助娱乐明星和体育明星的光环效应，“联想IEST 2006”的现场除了高手云集，还拉拢了更多普通消费者的人气。而9月14日在中国区总决赛的现场，黄金体育主持人黄健翔还为实况足球总决赛进行了精彩、个性、激情的解说，更是赚足了眼球。

　　如果借助明星的手法并不新鲜的话，那么，在同类电竞比赛中首创电竞贴片广告，下大力气推广自身电竞赛事和品牌，可谓是“联想IEST 2006”对电竞娱乐营销的重大创新。今年7月，随着美国大片《超人归来》在国内隆重上映，联想集团推出的“联想IEST 2006”宣传片也强势落座各大影院。相关宣传片还随《超人归来》首轮展映在北京、上海等十几个城市的所有影院持续播放，让观众出入电影院时都能获取到大赛相关的信息。

　　把汇聚绝顶高手的电竞大赛搬到热点卖场，与各个产品渠道进行有效的配合，进行有针对性的娱乐营销，也是充分深入并调动大众消费者的主力手段。暑促期间，联想IEST 2006的分赛区总决赛，直接放到了消费者最密集的数码卖场来做，并和卖场暑促活动相结合，从昆明圆西电子广场到广州天河电脑城；从沈阳三好街诚大科技大厦到成都百脑汇电脑城；从上海太平洋数码广场西安赛格数码广场，电竞的魅力第一次如此淋漓地展现在普通大众面前，大大调动了大众对电竞的热情。一个外地消费者从媒体上看到IEST的宣传，甚至专门从外地坐火车到成都，来分赛区挑战职业冠军。联想IEST2006的影响力由此可见一斑。
借助娱乐元素和形式，“联想IEST 2006”以最具冲击力和最为形象的方式，与电竞爱好者建立了情感联系，创造一种让客户无法拒绝的感情体验，从而迅速扩大影响，提升人气，最终快速成功，创造了国内电竞的多项第一。借助创造性的娱乐营销，“联想IEST 2006”充分释放了电竞的大众潜能。